Special events на службе алкогольных брендов
Сейчас, когда алкогольные компании в полной мере испытали на себе государственное регулирование в области рекламы, им не осталось ничего другого, как вступить в хитроумную борьбу с законодательством, защищая право каждого бренда быть узнаваемым. Как обратить на себя внимание общественности? - Оказаться в центре событий. Как быть благоприятно воспринимаемым? - Ассоциироваться с положительными эмоциями. Как добиться эффекта? - Проявить упорную целенаправленную активность. Одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов, который позволяет достичь всего этого является special event. Основное отличие special event от других маркетинговых инициатив состоит в том, что для рекламы бренда на мероприятии можно задействовать максимальное число каналов продвижения, передать информацию, используя все пять чувств: осязание, обоняние, вкус, зрение и слух. Например, при просмотре рекламного ролика задействованы слух и зрение, при сэмплинге - вкус, обоняние, осязание. Во время любого мероприятия мы можем дать попробовать продукцию, поставив на столы алкогольные напитки (вкус, обоняние, осязание), можем сделать видеозаставки и повесить баннеры (вплоть до использования лазерного изображения), делая упор на зрение, а ведущий весь вечер будет произносить название торговой марки со сцены, работая на слух. Кроме того, рекламу на телевидении, в прессе и на билбордах человек воспринимает именно как "рекламу", а на мероприятии она органично встроена в концепцию.
Все это позволяет полагать, что в ближайшее время доля событийного маркетинга в планах продвижения алкогольных брендов значительно возрастет. Да и алкогольные компании научатся полноценно использовать организацию special event.
Уже сейчас мы видим, что "Русский стандарт" приобрел права на конкурс "Мисс Россия", "Веда" становится спонсором активностей Playboy, а "КиН" организует джазовый фестиваль "Старый город" и международный конкурс Barstars Flair. В настоящее время без преувеличения у многих владельцев алкогольных брендов появилось желание становиться спонсором, когда денежным, а когда "алкогольным".
Понятие "алкогольный спонсор" появилось благодаря мероприятиям. Мероприятие - это уникальная возможность получить спонсорский пакет только за предоставленную продукцию, не заплатив при этом ни рубля. Еще одним плюсом такого сотрудничества является тот факт, что большую часть работы делают организаторы - PR-акции, привлечение участников мероприятия. Для алкогольного бренда при этом важно, на каких мероприятиях они присутствуют - каков состав приглашенных, какая площадка, и кто организатор. Не будем забывать, что существует и денежное спонсорство. Таким образом, возможностей представить себя на мероприятии множество. Бренд алкогольной компании может присутствовать во всей полиграфической продукции, в меню, на столах во время торжеств, в баре.
ВАРИАНТЫ СПОНСОРСТВА
Стандартные варианты представления спонсорства:
- выступление бар-шоу, в результате которого создают коктейль на основе напитка алкогольного спонсора, а флаеры с рецептом раздают гостям;
- напитки на столах у всех гостей;
- визуальное использование бренда при оформлении, в том числе в меню и баннерах;
- слова ведущего со сцены;
- раздача сувениров с логотипом на мероприятии - например, очень интересная подача этого элемента была использована на мероприятии пива Beck's (девочкам раздавали замочки, а мальчикам - ключики, и они искали свою пару, нашедших ждал приз - бутылка пива от спонсора);
- установка мобильного стенда;
- вручение призов от алкогольного спонсора (скромная бутылка Hennessy X.O. будет приятным подарком даже для VIP).
- история происхождения бренда может лежать в основе проводимого мероприятия, например, День Диониса (легенда о празднике вина позволит обратить внимание гостей на бренд "Дионис клуба"), "Русские стандарты" (масленица с VIP, праздник основанный на традициях, где не последнюю роль играет исконно русский напиток);
- люминесцентное нанесение - например, во время дискотеки или при выключении света в необходимый момент на стенах, поле, потолке виден логотип алкогольного спонсора;
- фонтан из шампанского "Абрау Дюрсо", несомненно, запомнится гостям;
- всемирно известный коллектив STOMP будет неплохо смотреться на сцене как элемент шоу, особенно если при этом он выстукивает мелодию на бутылках Heineken, или выдувает ее;
- татуировки из хны для всех гостей (в которых как элемент используется логотип
Михаил Горшихин, Eventmarket.ru
|
|||||||||||
|
|
|||||||||||
|
Информационное наполнение, реклама - ИД "МедиаПилот" Дизайн, создание и продвижение сайтов - "Торговый Двигатель" |
|||||||||||