www.mpilot.ru

Интерактивная творческая система E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ») представила рейтинг креативности рекламных агентств, действующих на российском рынке, по итогам 2006 года. Его победителем стала компания «Saatchi & Saatchi», которая смогла оттеснить на второе место самого креативного рекламиста 2005 года – московский «Инстинкт». На третьем месте еще одно агентство из Москвы – «Знаменка».

Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, Интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.

В целом, по итогам 2006 года первая десятка лидеров рейтинга креативности претерпела заметные изменения. В нем сохранилось всего три компании, лидировавших в прошлом году. Кроме «Инстинкта», стабильность продемонстрировали петербургское агентство IQ Marketing (4 место в 2005 году, 7 место в 2006 году) и московская «Родная речь» (9 место в 2005 году, 4 место в 2006 году). В ТОР-10 рейтинга есть и еще один представитель Санкт-Петербурга – «Great», занявший пятое место. Москва в числе ведущих рекламистов представлена также такими игроками как «BBDO Group», «FCB MA» и «Depot WPF Brand&Identity».

«Saatchi & Saatchi» в этом году выступило очень неплохо. Ролик «Во сне», рисующий идиллическую деревенскую жизнь несушек, стал для своих создателей поистине курицей, несущей пусть и не всегда золотые, но уж точно не простые яйца. Он был оценен на ММФР и Epica. Кроме того, «Saatchi & Saatchi» неплохо выступило на ММФР. Отмечу, что результаты рейтинга могут говорить о появлении на нашем рынке новых звезд. Среди них наиболее ярко проявили себя «Знаменка», «FCB MA» и «Depot WPF Brand&Identity», - отмечает генеральный директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов.

Представленность региональных игроков среди лидеров рейтинга креативности сохранилась на уровне 2005 года – три агентства вошли в десятку лидеров, семь – в двадцатку. Так, на 10 месте в этом году оказалась группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск), на 12-14 местах – «Прайд Медиа» (Липецк), на 15-16 – екатеринбургский «Дельта-План», 17-18 позиции делят «Реал ПРО» (Новокузнецк) и «Небо» (Санкт-Петербург). Всего в рейтинг вошли 132 компании, примерно треть из которых представляют регионы России.

«Итоги рейтинга наглядно демонстрируют рост конкуренции среди действующих в России рекламных агентств. Многие лидеры прошлого года в этом году потеряли свои позиции. Кроме того, в течение года из ТОР-20 были вытеснены такие игроки как «AntimultMSK» и «ДиректДизайн». Региональные игроки в этом плане оказались значительно более стабильны. Очевидно, в борьбе за рыночную долю они просто не могут позволить себе расслабиться, что является залогом из выживания и развития», - считает директор управления маркетинга и рекламы инвестиционной компании «ФИНАМ» Яна Ромашкина.

Место в рейтинге	Агентство, город	Баллы
1	Saatchi & Saatchi, Москва	44,0
2	Инстинкт, Москва	39,0
3	Знаменка, Москва	35,0
4	Родная речь, Москва	31,0
5	Great, Санкт-Петербург	24,0
6	BBDO Group, Москва	22,0
7	IQ Marketing, C.-Петербург	20,0
8	FCB MA, Москва	16,0
9	Depot WPF Brand&Identity, Москва	14,5
10	РГ "Мелехов и Филюрин", Новосибирск	13,5
11	Optima DMG, Москва	12,5
12-14	РА "Прайд Медиа", Липецк,	12,0
12-14	NFQ, Москва	12,0
12-14	ОАО "Первый канал", Москва	12,0
15-16	РА "Дельта-План", Екатеринбург,	11,0
15-16	Victory S.A., Москва	11,0
17-18	Реал ПРО, Новокузнецк	10,0
17-18	Небо (Taivas Group), Санкт-Петербург	10,0
19	EURO RSCG Moradpour, Москва	9,5
20-21	AntimultMSK, Москва	9,0
20-21	Rapp Collins, Москва	9,0
22	Дизайн-студия Мухина, Ижевск	7,5
23-26	Лео Бернетт, Москва	7,0
23-26	РА ГрАни, Казань,	7,0
23-26	РА "Аврора", Москва	7,0
23-26	ДиректДизайн, Москва	7,0
27	DEFA Gruppe, Москва	6,5
28-31	ТРИА Тройка, Томск,	6,0
28-31	TNC Creative Services, Москва	6,0
28-31	BTL-агентство Progression, Москва	6,0
28-31	РА Маринин&Долгобородов, Архангельск,	6,0
32-33	Дизайн Депо, Москва	5,5
32-33	Ksan Lab, Москва	5,5
34-37	Дизайн-студия "Желтая собака", Москва	5,0
34-37	РА "Грэйп", Москва	5,0
34-37	МакКэнн Эриксон Уорлдвайд Россия, Москва	5,0
34-37	РИА Владимир-Регион	5,0
38	UNIQA. C.E., Москва	4,5
39-47	РА "Буржуй", Москва	4,0
39-47	Группа ДАРТ, Томск	4,0
39-47	Art-Com/WP, Москва	4,0
39-47	Новый Коминтерн, Абакан	4,0
39-47	РА Приор, Москва	4,0
39-47	ЗАО "Пи-Холдинг"	4,0
39-47	Нотамедиа, Москва	4,0
39-47	APR Media Services, Москва	4,0
39-47	Guerilla Shots, Москва	4,0
48-49	Интернет-агентство TRAFFIC, СПб.	3,5
48-49	Ultrabrand, Москва	3,5
50-58	АртСтиль, Красноярск	3,0
50-58	Pickup Brand Solutions, Москва	3,0
50-58	Агентство "Мануфактура", Москва	3,0
50-58	ИМА-дизайн, Москва	3,0
50-58	Студия "Quantum Graphics", Москва	3,0
50-58	RBC SOFT, Москва	3,0
50-58	РА "Крынь", Минск	3,0
50-58	"Джаст Продакшн", Москва	3,0
50-58	Грей, Москва	3,0

Отдел по связям с общественностью и СМИ инвестиционного холдинга «ФИНАМ»

http://www.finam.ru/analysis/newsitem1E809/default.asp