|
|
|
|
|
News Outdoor начала продавать рекламу в метро |
19.08.2008 |
|
Компания News Outdoor, крупнейший в России оператор наружной рекламы, начала продавать рекламные возможности региональных метрополитенов. Как стало известно "Ъ", под этот проект она создала совместное предприятие с владельцами продающей рекламу в московском метро группы "Альмакор" — компанию "Альмакор Андеграунд". Региональные метрополитены позволяют News Outdoor увеличить долю на местных рынках, которая по закону "О рекламе" не должна превышать 35% общей площади всех рекламоносителей, отмечают юристы.
В структуре российского офиса News Outdoor появилась новая компания "Альмакор Андеграунд" (АА), следует из годового отчета американской News Corp. По данным ЕРГЮЛ, ООО "Ньюс Аутдор" действительно владеет 85% в зарегистрированном в октябре 2007 года ООО "Альмакор Андеграунд", еще 15% принадлежит Альберту Теплицкому. Господин Теплицкий — коммерческий директор компании "Олимп", эксклюзивного продавца рекламы в столичном метрополитене. Ранее он возглавлял рекламное агентство "Альмакор Медиа", которое в 2002 году стало одним из учредителей "Олимпа", а сейчас выступает его уполномоченным агентом.
Альберт Теплицкий рассказал "Ъ", что компания "Альмакор андеграунд" работает с 1 января этого года. "Планировалось, что новая компания начнет осваивать рынок размещения рекламы в региональных метрополитенах",— отметил он, отказавшись раскрыть планы компании по выручке. В пресс-службе российского офиса News Outdoor от комментариев отказались. Помимо Москвы метро сегодня есть в Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Петербурге и Самаре. Сотрудничество с АА "Ъ" подтвердили во всех региональных центрах, за исключением Казани. АА размещает рекламу по договорам с метрополитенами либо через местных партнеров.
Компании News Outdoor принадлежит в России более 40 тыс. рекламных конструкций в 98 городах. 73% компании принадлежит News Corp. Руперта Мердока, 27% — у топ-менеджмента. Свою рыночную долю компания оценивает почти в 21% в денежном выражении (9,15 млрд руб. или около $358 млн).
Размещением рекламы в метро News Outdoor заинтересовалась в 2002 году. Тогда она готовилась участвовать в тендере на выбор подрядчиков по продаже рекламы столичного метрополитена, но затем решила не принимать участия в торгах, объявив завышенной заявленную городом годовую стоимость аренды рекламных площадей подземки — $19,5 млн (годовой объем этого рынка тогда, по мнению экспертов, не превышал $15 млн).
Объем рекламы в московском метро достиг в 2007 году примерно $100 млн при общих затратах на наружную рекламу в столице в $750 млн, оценивает агентство "ЭСПАР-Аналитик". Для сравнения: затраты на наружную рекламу в 2007-м в Петербурге составили около $170 млн, из которых на рекламные сборы петербургского метрополитена пришлось $30 млн. Из региональных метрополитенов свои рекламные доходы называет лишь МУП "Новосибирский метрополитен": по словам его начальника Владимира Кошкина, в 2007 году они составили 18,5 млн руб. (около $690 тыс.; примерно 2% всего городского рынка наружной рекламы), план на 2008 год — 23,5 млн руб.
Сотрудничество с региональными метрополитенами позволяет NOR увеличить свою долю на местных рынках, не нарушая закон "О рекламе". С июля операторы "наружки" могут заключать с муниципальными властями договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций только по итогам открытых конкурсов, причем на торги не допускаются компании, чья доля на местном рынке достигает 35% от общей площади всех рекламоносителей. В ряде городов News Outdoor близка к этой отметке, а, например, в Нижнем превысила ее почти что вдвое. Реклама в метро не попадает под понятие "наружная реклама", убежден директор Центра правовой поддержки рекламной деятельности Вадим Нечуй-Ветер. "Закон определяет наружную рекламу как конструкции на внешних сторонах зданий, тогда как в метро реклама размещается внутри помещения",— объясняет он.
Ъ
|
|
|
|
| |
| Реклама |
|
|
|
|
