Наталья Агре, которая недавно покинула пост генерального директора агентства «Естественно» (входит в холдинг Media Arts Group), возглавила агентство Zavod.
Напомним, что ранее Наталья Агре анонсировала открытие агентства нового типа: «В нашей стране практически не представлено такое направление, как бренды государственных, муниципальных и социальных образований. Работа по этим направлениям ведется, но ведется по каким-то непонятным канонам. Первый же опыт системного решения социальной проблемы с учётом профессионального маркетингового опыта дал ошеломительные результаты. Мы будем готовы обслуживать эти направления на самом высоком маркетинговом уровне. Это именно та сфера, где я планирую успешно занять собственную нишу и найти свое призвание в реализации проектов национального, государственного масштаба».
Первой работой стала рекламная акция в рамках сотрудничества между Госавтоинспекцией и Ашаном принадлежит новоявленному агентству Zavod. Данное мероприятие положит начало долгосрочному партнерству между гипермаркетом и Госавтоинспекцией, соглашение о котором было подписано в ноябре 2008 года. «Нам показалась очевидной ассоциация между движением на дороге и движением людей в супермаркете, особенно в часы пик, — говорит генеральный директор агентства Zavod Наталья Агре, — мы рады, что в лице руководства гипермаркета Ашан нашли понимание такого неординарного сценария».
Основной девиз акции: «Соблюдайте простые правила — на дороге это спасет!». На несколько дней гипермаркет превратится в оживленную трассу, а его посетители станут участниками дорожного движения, «Движения без опасности». Акция станет продолжением реализуемой Госавтоинспекцией комплексной программы по пропаганде безопасности движения, осуществляемой в России третий год подряд. В свою очередь пропагандистские мероприятия реализуются в рамках Федеральной целевой программы «Повышение безопасности дорожного движения в 2006–2012 годах».
Одно из направлений пропагандисткой кампании Госавтоинспекции заключается в том, чтобы участники движения видели друг в друге, прежде всего людей. С этой точки зрения интенсивное движение в гипермаркете в часы пик сродни движению на дорогах мегаполиса с той только разницей, что серьезные столкновения в магазине крайне редки. Люди видят друг друга, а не безликие железные коробки автомашин. Им легче пойти на компромисс, уступить дорогу, переждать. «Большинство наших покупателей приезжают в магазин на автомобилях, многие приезжают целыми семьями, с детьми. Участие в такой акции для нас — это выражение заботы о наших клиентах, о семьях и о детях, это реализация нашей социальной ответственности перед обществом — отмечает Генеральный Директор АШАН Россия Жан Пьер Жермен. — Мы будем рады подарить посетителям магазина яркие впечатления, тему для разговоров, но самое главное — мы верим, что это полезное мероприятие, люди поймут и оценят его».
На всей территории гипермаркета Ашан развешаны плакаты с простыми призывами и соответствующими им знаками дорожного движения. Каждое напоминание о соблюдении правил сопровождается фразой «На дороге это спасет». Тематика плакатов отражает основные нарушения правил дорожного движения, которые приводят к тяжелым последствиям
