В Самаре и Тольятти запуск нового сорта пива «Самара живое» сопровождается рекламной кампанией «За живые ощущения!», разработанной агентством Rapp Collins Ltd.
Производство нового сорта было начато на площадке филиала «Балтика-Самара» в марте. Это непастеризованное светлое пиво со сроком хранения 60 суток будет реализовываться исключительно в Самарской области.
Цель кампании – не только привлечь внимание целевой аудитории к новинке, но и подчеркнуть главное конкурентное преимущество нового пива «Самара живое» – отсутствие пастеризации – как эмоциональную ценность.
Специально для создания интриги вокруг запуска сорта «Самара живое» в марте на щитах 3х6, расположенных на улицах Самары и Тольятти, была размещена серия тизерной рекламы с призывом отказаться от телевизоров, телефонов, фонограмм и порнографии. Провокационный характер призывов, черно-белые иллюстрации и отсутствие рекламируемого продукта позволили выделиться на фоне пивной рекламы и привлечь внимание аудитории.
Развитие кампания получила в апреле на наружных носителях разных форматов (щитах, сити-форматах, стикерах во всех видах общественного транспорта) и на радио. «Самара живое» актуализирует ценность живых ощущений и выступает за живое общение, живое присутствие, живой звук, живую любовь!
«Рекламная кампания “За живые ощущения!” уверенно заявляет о новом продукте и занимает четкую нишу в сознании целевой аудитории – нишу пива, ратующего за все ЖИВОЕ, натуральное, естественное и приятное», — отмечает бренд-менеджер пива «Самара» Наталья Смирнова.
Компания: Пивоваренная компания «Балтика»
Бренд: Самара
Название: За живые ощущения!
Агентство: Rapp Collins Ltd.
Страна: Россия
Пивоваренная компния «Балтика»
Вице-президент по маркетингу: Марчо Куюмджиев
Руководитель группы развития региональных брендов: Жижемский Константин
Руководитель группы производства рекламы: Андрей Слонецкий
Бренд-менеджер: Наталья Смирнова
Агентство — Rapp Collins Ltd.
Креативный директор – Максим Колышев
Арт-директор – Сергей Конотопов
Копирайтер – Павел Шумов
Group Account Director – Татьяна Тормогина
Account Director – Дмитрий Кузьмин
Account Manager — Елена Семенченко
adme.ru
